Das Management befasst sich mit der Gesamtführung des Unternehmens. Hier werden die obersten Ziele eines Betriebes festgelegt die spezifisch Existenzsicherung, Wachstum und Gewinn betreffen. Marketing, Planung, Führung, Organisation, Forschung und Entwicklung gehören zu den typischen Aufgaben des Managements.

Strategisches Marketing bezeichnet eine langfristig angelegte und gesamtheitliche Marketingkonzeption eines Unternehmens. Hierin werden langfristige Unternehmensziele festgelegt die danach in Unterziele heruntergebrochen werden. Das strategische Marketing beinhaltet aber auch die Definition des Instrumenteneinsatzes (sämtliche Marketinginstrumente) inkl. zeitliche Abfolge, Budgetierung und Kontrolle.

In diesem Fach geht es spezifisch um Führungs- wie auch um organisatorische Probleme. Vielfach hängen diese zwei Elemente zusammen, denn Führung geht nicht ohne effiziente Organisation und umgekehrt.