Strategisches Marketing bezeichnet eine langfristig angelegte und gesamtheitliche Marketingkonzeption eines Unternehmens. Hierin werden langfristige Unternehmensziele festgelegt die danach in Unterziele heruntergebrochen werden. Das strategische Marketing beinhaltet aber auch die Definition des Instrumenteneinsatzes (sämtliche Marketinginstrumente) inkl. zeitliche Abfolge, Budgetierung und Kontrolle.

Im Gegensatz zum strategischen Marketing befasst sich das operative Marketing nicht mit langfristig angelegten Konzepten sondern mehr mit «operativen» und taktischen Entscheidungen. Diese betreffen vielfach eine kurze Zeitperiode (vielfach 1 Jahr, kann aber auch kürzer sein) und es geht um die Umsetzung der definierten Strategien.

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