Positionierung
Unter Positionierung versteht man das Einnehmen einer Position im Markt durch die Unternehmung. Dabei differenziert man sich gegenüber der Konkurrenz. Differenzierung ist ein wichtiges Kriterium für die korrekte Positionierung. Man unterscheidet zwischen einer Grob- und Feinpositionierung wobei hier sich auch Marketing-Experten nicht einig sind, was was genau ist.
Die Feinpositionierung hingegen vergleicht das Unternehmen oder das Produkt noch detaillierter aufgrund von mehreren Kriterien. Dies kann in einem unipolaren oder multipolaren (auch Spinnnetz-Positionierung genannt) dargestellt werden.
Nun die Grobpositionierung beinhaltet die Abgrenzung des Unternehmens von den Mitbewerbern aufgrund von einfachen, aber wichtigen Kriterien. Dies kann in einem Positionierungskreuz (meistens bi-polar*) dargestellt werden oder nur einfach verbal niedergeschrieben werden.
Wichtig: Bei allen Positionierungen dürfen Sie die Brille des Konsumenten nicht vergessen, denn es geht letztlich um Ihre Zielgruppe. Diese müssen Sie immer im Visier haben.
