Diese Rubrik muss man vermutlich nicht detailliert erklären, denn unter diesem Begriff kann man sich vorstellen worum es hier geht. Doch bei einem Marketing-, Verkaufs- oder Werbekonzept geht es darum die richtigen Massnahmen einzusetzen. Hier liegt auch die grosse Kunst des Marketings, denn wie Henry Ford sagte «50% der eingesetzten Massnahmen (bzw. Ausgaben)  sind hinausgeworfenes Geld, nur man weiss jeweils nicht welche 50% es sind!».

Trotzdem sollte ein guter Marketer versuchen die «guten» Massnahmen zu planen und diese kann man (beispielsweise gegenüber der Geschäftsleitung) begründen. Nachstehend einige Beispiele zu Massnahmen und Begründungen.